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中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

促銷活動

2018/09/21   編號:1395298

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“一日不見如隔三秋。” 

最近,這句話在廣告人字典里有了新解釋——一天不見,網上又多了3個中秋廣告。

但里面能讓人記住的不多,竊以為,天貓#中秋新團圓觀#廣告能算一個。

如你所見,這是天貓給大家定制的一份“團圓范”。

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

組團圓、月為號、康乃心、童興圓、凍美齡。

這是天貓為人不在或心不在家的人,提出的一份團圓倡導,稱為#中秋新團圓觀#。希望大家用新的儀式來團圓,將中秋的濃情氣氛,重新表達出來。而其中的心意禮單,大概是想讓我們用最新潮的好貨和最暖心的體驗,去傳達團圓的喜悅之情。

曾經,由于留學、上班等各種不可控原因,使得我們只能千里共嬋娟。即使在家里,也是聚在一起玩手機,或者靜靜喝酒。以致大家產生了一個錯覺,中秋越來越沒有味道了。

其實,中秋的味道就是團圓,而團圓的儀式感正是來自中秋傳統民俗。

不是人們在刻意遠離傳統民俗,只是很多民俗在遠離我們的時代環境。但只要有想團聚的心,就會找到新的團圓儀式。而這次,天貓#中秋新團圓觀#不止是喊口號,在微博陣地,天貓聯合20家商家組成#中秋新團圓觀#矩陣,基于當下的節日現狀給出具體的行為指導。

我們經常吐槽過節就是聚在一起玩手機,但也從側面說明了,我們想團圓的心一直沒變,都想聚在一起搞點事情。我想,這次天貓聯合20個品牌搞事情,也是有讓品牌來一次大團圓的意思吧。

除了發起倡導和發放折扣禮券,天貓和一眾商家更以罕見的全家豪華大禮包,作為獎品送給粉絲,賺足了噱頭。

中秋節,天貓給大家定制了一份“團圓范”

記憶里,過去中秋的團圓儀式是,放煙花,點燈籠,吃月餅,賞月光……

這次天貓在此基礎上提出#中秋新團圓觀#,組團圓、月為號、康乃心、童興圓、凍美齡,便一下子就讓人記住了。

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