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高階「時尚營銷」怎么玩?看4大國牌空降倫敦時裝周

推廣活動

2018/09/20   編號:1392907

已收錄案例267篇

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說到最會玩時尚營銷的品牌,香奈兒和Burberry可能是繞不過去的兩座高峰。

早在2011年,Burberry憑借一場震撼中國時尚界的全息投影時裝發布會,奠定了它在中國時尚市場的根基。

【倫敦的雨下在北京】

嘆為觀止的Burberry3D全息大秀

高階「時尚營銷」怎么玩?看4大國牌空降倫敦時裝周

而每次看到香奈兒的秀場設計,估計大多人都會說,上帝又喬裝成了老佛爺!

【2018春夏高級成衣系列發布會】

香奈兒在巴黎大皇宮搭建壯觀的瀑布景觀

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看到這里,大家可能會想,我們中國時裝品牌的發布會,什么時候也能驚艷世界。下面這條視頻不會讓你失望。

作為2018倫敦秋冬時裝周開場大片,數十名極限跳傘運動員在英國4000米高空,擺出“中國”、“C-POP”、“VIP”三組高難度造型,向世界宣告4大國牌的到來!你沒看錯,時尚和極限跳傘完美結合!

這腦回路驚呆了英國人民!

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友情翻譯: “天吶,在天上看到這個!是天朝漢字沒錯了!倫敦時裝周馬上要開了,這是要搞什么幺蛾子哦?”

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友情翻譯: “在天上看到漢字......這......中國不會想對我大倫敦做什么吧?”

評論區滿滿都是嘆服。

“老佛爺,洋人從天上下凡來了。”

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“國字那個點好孤單,別人都有手手牽,就他自己做個勁霸男裝看起來很堅強。”

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“身在異鄉,看見這樣的場景還是會很感動,我愛我的國家。”

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總之,4大國牌的這次英飄很牛逼就對了。

現在說回我們的開場大片。細心的觀眾看到飄在空中的“VIP”造型,一定猜到,幕后策劃者就是唯品會 (唯品會官網:vip.com) 本人了。

高階「時尚營銷」怎么玩?看4大國牌空降倫敦時裝周

這一次,4大國牌以“C-POP空降”的形式首秀倫敦時裝周開場,這波操作不得不說為中國時尚界長了不少臉!

另外,從倫敦時裝周現場走秀照中發現, 4大國牌的設計風格也十分驚艷

【密扇×丹藥】

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看看把丹藥穿上身是什么體驗,是不是很時空交錯?

設計師的邊界果然是猜都猜不到的。

不論是將如意膏的日歷圖案印在連衣裙上,還是來源于虎牌清涼油的宣傳廣告的襯衫,甚至于取自白花油及早期的香港小姐選美的泳裝搭配大披肩,都完全復刻了80年代廣告常見的造型。同時又抓住現代潮流年輕人喜歡新奇的特點傳遞了中國的文化

這哪里是藥,這是藥時尚。

密扇與香港老字號一起搞搞新意思。

【白鹿語×鹿】

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白鹿語的一身,都體現了飄逸飛仙的感覺,以鹿的形象為設計靈感,采用中國浙江寧波傳統的金銀彩繡工藝,用金鑾線跟普通四線結合,純手工制作。這一工藝已被列入中國非物質文化遺產之一。

同時又以鹿角作原型,完美融入到服裝的設計中,例如襯衫印有喜鵲跟樹枝的圖案,寓意“喜上眉梢”,以褶皺樣式寓意“節節高升”;整體秀款,都結合了中國傳統文化中“喜上眉梢”、 “平平安安”等概念,以“鹿”為型,完美融入到服裝的設計中

【KISSCAT×孫悟空】

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用性感形容KISSCAT已經不夠了,今年大秀的設計靈感來源可是我們齊天大圣故事誕生、封印、稱霸三個階段,賦予了鞋子以炫彩、經文圖案、和霸氣宣言來體現中國的傳統文化同時,將未來潮流運動風的趨勢演繹得淋漓盡致。

【生活在左×中國五行】

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五行生五色,與中國傳統的馬面裙結合,馬面裙,可是連英國王妃都曾經深深愛過的百搭單品,本次開場秀也正是以馬面裙為主,按照中國五色分為青色馬面裙、明黃色馬面裙、紅色馬面裙以及設計非常獨特的五色裙,從視覺看起來有五光十色的感覺。

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這正是中國式配色的高級感,刺繡的繡、鉤、編、織、染都在細節里閃光生活在左真是在為我們提供另一種生活的方向,在這場唯品會和4大品牌共同打造的大秀中,丹藥、中國五行,以及孫悟空等傳統文化大放異彩。唯品會作為中國時尚的探索者,將存粹的中國風設計推上了全球潮流超級IP舞臺。

回顧唯品會這幾年做的事,不難發現她一直堅持在做時尚營銷。從17年的“不時尚未來館”,到18年的“潮不能輸”,唯品會不斷對年輕消費群體發動攻勢,在消費者心智中建立了“時尚”、“品質”的品牌印象。

【不時尚未來館】

17年,唯品會在成都打造了一個為期三天的線下快閃店“不時尚未來館”,嘗試為服飾穿戴行業和消費者描繪一個未來時尚零售的生活方式。

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【時裝周派紅包】

今年2月,倫敦春夏時裝周恰逢中國春節,身高2米1的唯品會“特約時尚博主”橡膠小姐Pandemonia,給時尚圈人士派發唯品會紅包,成時裝周焦點。

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【潮不能輸】

今年3月,唯品會邀請4位在各自領域有深度追求的KOL,拍攝了4支表達態度的“宣言式”視頻,以“潮不能輸”的主張和受眾深度溝通。

從上述案例可以看出,唯品會走出了以往時尚品牌受限于高冷人設,心心念與消費者互動,卻無從下手的困境。

唯品會在過往“時尚營銷”案例中做出了很好示范:與其只在小圈子談時尚,不如走出圈子談些更有“人情味”的內容,而接地氣的social互動,是打破疏遠的最好方式。

作為倫敦時裝周暨中國獨家電商合作伙伴,唯品會此次以“C-POP國潮出征”主題再次登上時裝周舞臺。

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對于唯品會來說,國潮承載了民族精神,做國潮,不能只有潮,沒有國。 唯品會此次聯合國內新銳設計品牌,將中國文化的設計理念,引向世界潮流舞臺,讓C-POP成為中國時尚的一張名片,使國內年輕消費群體可以為“Made in China”而自豪。

與此同時,隨著4大國牌首秀倫敦時裝周開場,中國品牌以及中國電商平臺的力量,和全球時尚超級IP融合,唯品會在文化、IP、品牌、設計師、消費、場景體驗和服務等方面,正形成全面布局。唯品會的核心品類優勢,以及時尚電商的話語權也在不斷擴大。持續探索中國電商的時尚新模式,構建基于時尚產業的縱深壁壘,唯品會在“時尚營銷”這條路上開啟了嶄新篇章。

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