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聽說,Supreme抄襲了一個農產品牌的LOGO?

創意設計

2018/09/20   編號:1391349

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最近,Supreme 新推出的帽子系列在時尚界受到了許多潮流達人的追捧。在購物網站 StockX 上,這款帽子的價格已經從最初的 $49 上漲到 $149。這個系列的帽子的設計并不算搶眼,但很多網友都辨認出,帽子前方的藍天白云綠草的標志設計,是「借鑒」了美國經典農產品牌 Farmland 的經典云標志。

聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
▲Supreme 帽子與 Farmland Logo 對比圖

按照往例,被「借鑒」的品牌在發現后通常將 Supreme 述諸法律或私下和解。但這次,Farmland 將事件的處理權交給了自家創意機構 Doner,用一種與眾不同的方式來回應:與 Supreme「合作」。在帽子剛發售時,Farmland 在推特上發推:「Hey,這個Logo看起來很熟悉呢。我們錯過了帽子的搶購,你們可以送幾頂帽子給我們嗎。」詼諧而又漫不經心的話語成功吸引到了大眾的目光。

聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
▲Farmland 推特截圖

緊接著,Farmland 開通了自己的 Instagram 賬號,邀請自家農場的老員工拍攝了一組「廣告大片」。畫面中的這群老人們穿著Supreme 的衣服,戴上新出的帽子,眼神堅定目視前方,以農場為背景擺出帥氣姿勢。這組圖片在Ins上推出后,Farmland 新建立的 Ins 賬號吸粉過萬,網友們也紛紛在這些照片下給出了積極的評價。在推特上,Farmland 更是調侃 Supreme 道:「下次和我們合作要提前說一下哦,我們有更帥氣的模特!」

聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
▲Instagram 上的模特照片
聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
▲Farmland 推特截圖

從推特及 Instagram 的閱讀數據上看,在這次巧妙的借勢「合作」里,Farmland 透過 Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,并且巧妙地借助老員工塑造了更年輕化的品牌形象。這樣小變化,可以幫助品牌的受眾從已有的中老年人群體,擴展到當下熱愛潮流的青年群體,使受眾市場更為多元。

聽說,Supreme 抄襲了一個農產品牌的 LOGO?
▲Farmland 過往廣告

另一方面,在翻看 Farmland 過往的推特以及視頻廣告時,SocialBeta 發現,以農副產品作為主要售賣商品的 Farmland 借這次事件,將過往主要針對產品的營銷思路,逐漸過渡到現在針對品牌形象所做的品牌營銷中去。在這個過程中,消費者得以借助網絡媒體融入到品牌構建的世界內,實現與品牌的溝通。

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