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王思聪的熊猫TV,是怎么凉的?

文娱价值官 2019/03/08 02:54

撰文丨张 煜  农

编辑丨东方阿姨


文娱价值官解读:

?#22836;?#29305;说:潮水褪去,你才知道谁在裸泳。

这一次,?#20540;?#29579;思聪裸泳了。

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主播纷纷跳槽,熊猫颓败早有迹象


今天,文娱价值官记者在熊猫TV的直播间,看到“酒窝妹妹”正在和粉丝们道别(如下视频),“酒窝妹妹”不断和粉丝说“不要送礼物了,现在送礼物还有什么意义呢?我也不想这样……”记者在网站中还看到很多主播将房间名改为了“聊聊熊猫”或者“陪伴熊猫走到最后”。 被悲伤和告别的气氛笼罩的熊猫TV,和网上曝出的 3 18 日将宣布关停服务器并进行破产结算的消息,就差一个官宣了。


要不是去年 LOL 战队 IG 的夺冠,或许熊猫直播都坚持不到 2019 年。


2018 年初开始,熊猫直播内部不断传出“坏消息”,主播被挖、?#24335;鵒次?#26426;、裁员等?#21462;?

2018 10 月,副总裁庄明浩曾在采访中表示,熊猫直播已陷入?#24335;?#21361;机,没有机构确定投资,他当时还提到,暂时缓解困难的办法就是拖?#20998;?#25773;两个月的工资。熊猫直播 COO 张菊元也曾对媒体表示过,为了融资和并购的事经常出差,谈判。 2018 6 月开始, 熊猫的?#24335;?#38382;题传言 甚嚣尘上,有内部员工曝出熊猫直播开始拖欠工资;拖?#20998;?#25773;结算,并导致主播纷纷离开熊猫直播。 更有熊猫直播的主播在社交网站上表示, 2018 12 月一场电竞比赛的奖金,一直仍未到账。

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熊猫直播 COO 张菊元


自从雕哥 Zhou 离开熊猫 TV 之后,熊猫 TV DOTA2 专区,人气每况愈下。雕哥 Zhou 在熊猫 TV 的时候,有网友同时安装熊猫 TV 和斗鱼 TV ,雕哥 Zhou 离开之后,粉丝们自然会卸载熊猫 TV ,将网页收藏里熊猫 TV DOTA2 专区删除掉了。“台柱子”的出走对熊猫 TV 可谓釜底抽薪,而还不是压死骆驼的那根稻草。

雕哥 Zhou离开后,熊猫TV靠两位女主播 baby 半仙和胖头妹 Axx 硬撑,?#19978;?#24050;无回天之力。随着斗鱼 TV 的不断扩张,以及在 DOTA2 上的?#20013;?#25237;入,大多数 DOTA2 观众转投到斗鱼。在出?#20540;?#38381;传闻后, baby 半仙和胖头妹 Axx 在微博上也发了安抚粉丝们的内容:“收到大家的关心,我很好,也会尽快给?#19981;?#25105;的朋友一个交代。” DOTA2 网友们心知肚明是熊猫 TV 快倒闭的事,大家在留言区讨论的 baby 半?#19978;?#19968;步该去哪个直播平台,帮胖头妹 Axx 支招。而网友的建议也无非是去斗鱼 Tv 或虎牙 TV ,这两家也是当初熊猫 TV 最大的竞敌。

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至于熊猫 TV 内部,早期加入熊猫直播担任副总裁的庄明浩对外确认,已经离开该公司很久了。而网传的一张截图中显示,熊猫直播 COO 张菊元的助理,在熊猫 TV 员工群“潘达踢威”表示帮员工?#25165;?#20102;多家公司的用人需求,并称“帮大家?#25165;?#20102;头条、快手、花椒、映客等公司的需求,如有兴趣的员工请在明天 16 点前拿 U 盘将简历?#22870;?#33267;指定电脑,我们会统?#29615;?#32473;对应公?#23613;!?

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至于大众最关注的,熊猫 TV倒闭 是否影响王思聪的?#20160;?#38382;题,也有媒体曾曝出,王思聪早?#36164;?#29066;猫部分股份“上岸了”,现在并不算熊猫的老板。 这次熊猫 TV 倒闭直接影响的未必是王思聪的个人?#20160;?#26368;重要的是对 IG 战队是否造成负面影响,毕竟现在王思聪手中最强势的“王牌”是 IG 战队, 他们直播的人气和收入都很可观,一旦 IG 选择离开王思聪,那么对于?#28009;?#20250;是最好的消息。


为什么王思聪不是“败家子”

2015 9 月,刚参加完 LOL 四周年庆,身兼?#26412;?#26222;思投?#35782;?#20107;长、万达集团董事的王思聪通过官微宣?#36857;?#23558;出任熊猫 TV的CEO ,而他旗下的 PandaTV 直播平台也即将上线。

此言一出,?#30772;?#20102;一?#32622;?#20307;和网友的狂欢。“撕葱”有钱任性,烧家里的钱做自己?#19981;?#30340;事,简直让?#19994;?#30334;姓羡慕到眩晕。

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当初王健林声称“ 5 亿元给王思聪试错”,而王思聪也不辱使命随意投资过 61 个项目,虽然大部分?#20801;?#36133;告终,但终于在游戏产业中赚到?#35828;?#19968;桶金,还烧出四家上市公?#23613;?

2014 3 月开始,王思聪连续两次在上市之?#24052;?#36164;了云游控股 (0484.HK) 、乐逗游戏 (NASDAQ:DSKY) ,获利丰厚,并在游戏产业中根植了属于自己的产业链:从电子游?#20998;谱鰲?#28192;道、比赛上下游产业,他都成功渗入。熊猫 TV 的股东之一就是 LOL 顶级主播小智,这让熊猫 TV 当时没开业,便成为行业里炙手可热的目标。

工商注册资料显示,熊猫 TV 母公?#23613;?#19978;海熊猫互娱文化有限公?#23613;?#20110; 2015 7 23 日成立,注册资本为 2000 万元。熊猫互娱的经营范围包括:文化艺术交流策划;赛事活动策划?#36824;?#20851;活动策划;经营演出及经纪业务;商务信息咨询;影视策划咨询 ; 动漫设计?#36824;?#21578;设计、?#35889;鰲?#20195;理及发布 ; 会务服务;展览展示服务;网络游戏开发、销售?#21462;?

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熊猫互娱成立仅一周时间,便进行了一系列股权变更:法人代表从“高翔?#21271;?#26356;为“龙飞”,监事备案从“王思聪?#21271;?#26356;为“施欣杰”,投资人从“王思聪、裴乐?#21271;?#26356;为“龙飞”。 曾经的“斗鱼一哥”小智(本名杨丰智)也转会加入熊猫互娱,并成为熊猫 TV 的股东之一。

知名 LOL 选手若风,以及包括安德罗妮等大神在内的《炉石传说》的全部主播,纷纷与熊猫 TV 签约。在斗鱼的直播项目中,《炉石传说》是仅次于 LOL 的第二大游戏项目。小智等斗鱼旗下一批顶级主播被熊猫挖走, 各个平台之间的抢主播烧钱大战随着王思聪入局愈演愈烈,如今回头再看当年熊猫重金挖角,令人唏嘘。

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茅侃侃生前曾对媒体表示,自己看好熊猫的前途:“熊猫 TV 可能会和乐视一样成为经典案例,因为王思聪有资源、有战队、有人脉 ( 比如艺人 ) ,还拥有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这块,他可以把直播平台作为一个聚合口建立,这?#37096;?#20197;叫做电竞生态概念。我觉得熊猫 TV 绝对不会仅仅是直播,直播?#36824;?#26159;一个入口或出口。”。

随着新主播的加入,熊猫 TV2015 年到 2017 年算是?#24179;?#26102;期。 2016 年,熊猫完成了 6.5 亿元的 A 轮融资 估值达到了 24 亿元。 2017 5 月,熊猫直播宣布获得 10 亿元 B 轮融资,估值30亿。而熊猫、斗鱼、虎牙也在这个时期内,在游戏直播行业里形成了三足鼎立的竞争态势。

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电竞行业盈利模式,主要来自于赞助、版权分销、游戏联运、粉丝经济?#21462;?#20570;游戏联运是非常直接的商?#30340;?#24335;,版权分销则类似体育行业,买海外知名版权,再分销给直播平台赚取版权?#36873;? 尽管,王思聪以自身影响力将熊猫 TV 在极短时间带入公众视野,但如?#38382;?#29616;盈利,是熊猫 TV 一开始就面临的最大命题。

其?#25285;?#30446;前存在的游戏直播平台都很难实现盈利,各家无不处在烧钱阶?#21361;?#32570;乏有效变现的商?#30340;?#24335;。每一家平台都?#35272;等?#36164;“输血”而非自身“造血”。


直播“?#26696;狻?#19981;再可口


2017 年移动网民用户规模达到 7.5 亿人, 2018 年移动网民用户规模将达到 7.8 亿人。据不完全统计,国内各类网络直播平台数量超过 200 家,预?#39057;? 2020 年网络直播行业市场规模将有望突破 1000 亿元。

直播,这个看似前景一片大好的行业,其实已经出现了裂隙。

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2018 年开始,随着热钱的冷却和 P2P 屡屡暴雷的消息,资本一度青睐的直播平台,开始融不到钱了。熊猫 TV 上一笔融资还是 2017 年,虽?#36824;?#20540;在 30 亿,而?#23016;?#35759;、网易等也曾有过接触,但最终都没?#26032;涫稻?#20307;的融资方案上,加上之前有欠薪以及?#24335;?#38142;断裂的传闻,都为今天的“倒闭”增加了更多可能性。

2018 年起,整个直播平台面临的困境也日渐加剧——商?#30340;?#24335;同质化严重、网红主播争夺、监管力度加大、运营成本激增等?#21462;? 据媒体报道,斗鱼直播每月在带宽上的支出超过了 3000 万,而映客每月的带宽支出也在千万以上。这些问题使?#20040;?#37096;分直播平台无法取得收支平衡,除了烧钱别无它法。

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政策监管的“紧箍咒”,直接给位于灰色地带的直播划了分水岭。文化部公布首批网络表演黑名单,依法查处 23 家网络文化经营单?#36824;? 26 个网络表演平台,集中清理共关闭严重违规表演房间 4313 间,整改违规表演房间 15795 间,处理违规网络表演者 16881 人。随后,?#26412;┦型?#20449;办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。

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今天回头看,熊猫 TV 从诞生之日开始,始终没能跻身头部平台的阵营,在缺乏良性盈利模式和遭遇资本冷却的考验下,再遭遇大环境不断收紧和约束,头部主播流失……“倒闭”似乎已是必然的结局。而经历?#24605;改?#27927;?#20998;?#21518;,大多数直播平台无论怎样挣扎,还是会和熊猫 TV 殊途同归,最终只有虎牙、斗鱼这样的头部平台能平稳上岸。


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