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王思聰的熊貓TV,是怎么涼的?

文娛價值官 2019/03/08 02:54

生活服務 文娛服務 直播


撰文丨張 煜  農

編輯丨東方阿姨


文娛價值官解讀:

巴菲特說:潮水褪去,你才知道誰在裸泳。

這一次,輪到王思聰裸泳了。



主播紛紛跳槽,熊貓頹敗早有跡象


今天,文娛價值官記者在熊貓TV的直播間,看到“酒窩妹妹”正在和粉絲們道別(如下視頻),“酒窩妹妹”不斷和粉絲說“不要送禮物了,現在送禮物還有什么意義呢?我也不想這樣……”記者在網站中還看到很多主播將房間名改為了“聊聊熊貓”或者“陪伴熊貓走到最后”。 被悲傷和告別的氣氛籠罩的熊貓TV,和網上曝出的 3 18 日將宣布關停服務器并進行破產結算的消息,就差一個官宣了。


要不是去年 LOL 戰隊 IG 的奪冠,或許熊貓直播都堅持不到 2019 年。


2018 年初開始,熊貓直播內部不斷傳出“壞消息”,主播被挖、資金鏈危機、裁員等等。

2018 10 月,副總裁莊明浩曾在采訪中表示,熊貓直播已陷入資金危機,沒有機構確定投資,他當時還提到,暫時緩解困難的辦法就是拖欠主播兩個月的工資。熊貓直播 COO 張菊元也曾對媒體表示過,為了融資和并購的事經常出差,談判。 2018 6 月開始, 熊貓的資金問題傳言 甚囂塵上,有內部員工曝出熊貓直播開始拖欠工資;拖欠主播結算,并導致主播紛紛離開熊貓直播。 更有熊貓直播的主播在社交網站上表示, 2018 12 月一場電競比賽的獎金,一直仍未到賬。

熊貓直播 COO 張菊元


自從雕哥 Zhou 離開熊貓 TV 之后,熊貓 TV DOTA2 專區,人氣每況愈下。雕哥 Zhou 在熊貓 TV 的時候,有網友同時安裝熊貓 TV 和斗魚 TV ,雕哥 Zhou 離開之后,粉絲們自然會卸載熊貓 TV ,將網頁收藏里熊貓 TV DOTA2 專區刪除掉了。“臺柱子”的出走對熊貓 TV 可謂釜底抽薪,而還不是壓死駱駝的那根稻草。

雕哥 Zhou離開后,熊貓TV靠兩位女主播 baby 半仙和胖頭妹 Axx 硬撐,可惜已無回天之力。隨著斗魚 TV 的不斷擴張,以及在 DOTA2 上的持續投入,大多數 DOTA2 觀眾轉投到斗魚。在出現倒閉傳聞后, baby 半仙和胖頭妹 Axx 在微博上也發了安撫粉絲們的內容:“收到大家的關心,我很好,也會盡快給喜歡我的朋友一個交代。” DOTA2 網友們心知肚明是熊貓 TV 快倒閉的事,大家在留言區討論的 baby 半仙下一步該去哪個直播平臺,幫胖頭妹 Axx 支招。而網友的建議也無非是去斗魚 Tv 或虎牙 TV ,這兩家也是當初熊貓 TV 最大的競敵。

至于熊貓 TV 內部,早期加入熊貓直播擔任副總裁的莊明浩對外確認,已經離開該公司很久了。而網傳的一張截圖中顯示,熊貓直播 COO 張菊元的助理,在熊貓 TV 員工群“潘達踢威”表示幫員工安排了多家公司的用人需求,并稱“幫大家安排了頭條、快手、花椒、映客等公司的需求,如有興趣的員工請在明天 16 點前拿 U 盤將簡歷拷貝至指定電腦,我們會統一發給對應公司。”

至于大眾最關注的,熊貓 TV倒閉 是否影響王思聰的資產問題,也有媒體曾曝出,王思聰早拋售熊貓部分股份“上岸了”,現在并不算熊貓的老板。 這次熊貓 TV 倒閉直接影響的未必是王思聰的個人資產,最重要的是對 IG 戰隊是否造成負面影響,畢竟現在王思聰手中最強勢的“王牌”是 IG 戰隊, 他們直播的人氣和收入都很可觀,一旦 IG 選擇離開王思聰,那么對于競品會是最好的消息。


為什么王思聰不是“敗家子”

2015 9 月,剛參加完 LOL 四周年慶,身兼北京普思投資董事長、萬達集團董事的王思聰通過官微宣布,將出任熊貓 TV的CEO ,而他旗下的 PandaTV 直播平臺也即將上線。

此言一出,掀起了一輪媒體和網友的狂歡。“撕蔥”有錢任性,燒家里的錢做自己喜歡的事,簡直讓我等百姓羨慕到眩暈。

當初王健林聲稱“ 5 億元給王思聰試錯”,而王思聰也不辱使命隨意投資過 61 個項目,雖然大部分以失敗告終,但終于在游戲產業中賺到了第一桶金,還燒出四家上市公司。

2014 3 月開始,王思聰連續兩次在上市之前投資了云游控股 (0484.HK) 、樂逗游戲 (NASDAQ:DSKY) ,獲利豐厚,并在游戲產業中根植了屬于自己的產業鏈:從電子游戲制作、渠道、比賽上下游產業,他都成功滲入。熊貓 TV 的股東之一就是 LOL 頂級主播小智,這讓熊貓 TV 當時沒開業,便成為行業里炙手可熱的目標。

工商注冊資料顯示,熊貓 TV 母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”于 2015 7 23 日成立,注冊資本為 2000 萬元。熊貓互娛的經營范圍包括:文化藝術交流策劃;賽事活動策劃;公關活動策劃;經營演出及經紀業務;商務信息咨詢;影視策劃咨詢 ; 動漫設計;廣告設計、制作、代理及發布 ; 會務服務;展覽展示服務;網絡游戲開發、銷售等。

熊貓互娛成立僅一周時間,便進行了一系列股權變更:法人代表從“高翔”變更為“龍飛”,監事備案從“王思聰”變更為“施欣杰”,投資人從“王思聰、裴樂”變更為“龍飛”。 曾經的“斗魚一哥”小智(本名楊豐智)也轉會加入熊貓互娛,并成為熊貓 TV 的股東之一。

知名 LOL 選手若風,以及包括安德羅妮等大神在內的《爐石傳說》的全部主播,紛紛與熊貓 TV 簽約。在斗魚的直播項目中,《爐石傳說》是僅次于 LOL 的第二大游戲項目。小智等斗魚旗下一批頂級主播被熊貓挖走, 各個平臺之間的搶主播燒錢大戰隨著王思聰入局愈演愈烈,如今回頭再看當年熊貓重金挖角,令人唏噓。


茅侃侃生前曾對媒體表示,自己看好熊貓的前途:“熊貓 TV 可能會和樂視一樣成為經典案例,因為王思聰有資源、有戰隊、有人脈 ( 比如藝人 ) ,還擁有樂視體育、萬達院線以及一系列隱藏的資源。在電競這塊,他可以把直播平臺作為一個聚合口建立,這也可以叫做電競生態概念。我覺得熊貓 TV 絕對不會僅僅是直播,直播不過是一個入口或出口。”。

隨著新主播的加入,熊貓 TV2015 年到 2017 年算是黃金時期。 2016 年,熊貓完成了 6.5 億元的 A 輪融資 估值達到了 24 億元。 2017 5 月,熊貓直播宣布獲得 10 億元 B 輪融資,估值30億。而熊貓、斗魚、虎牙也在這個時期內,在游戲直播行業里形成了三足鼎立的競爭態勢。

電競行業盈利模式,主要來自于贊助、版權分銷、游戲聯運、粉絲經濟等。做游戲聯運是非常直接的商業模式,版權分銷則類似體育行業,買海外知名版權,再分銷給直播平臺賺取版權費。 盡管,王思聰以自身影響力將熊貓 TV 在極短時間帶入公眾視野,但如何實現盈利,是熊貓 TV 一開始就面臨的最大命題。

其實,目前存在的游戲直播平臺都很難實現盈利,各家無不處在燒錢階段,缺乏有效變現的商業模式。每一家平臺都依賴融資“輸血”而非自身“造血”。


直播“蛋糕”不再可口


2017 年移動網民用戶規模達到 7.5 億人, 2018 年移動網民用戶規模將達到 7.8 億人。據不完全統計,國內各類網絡直播平臺數量超過 200 家,預計到 2020 年網絡直播行業市場規模將有望突破 1000 億元。

直播,這個看似前景一片大好的行業,其實已經出現了裂隙。

2018 年開始,隨著熱錢的冷卻和 P2P 屢屢暴雷的消息,資本一度青睞的直播平臺,開始融不到錢了。熊貓 TV 上一筆融資還是 2017 年,雖然估值在 30 億,而且騰訊、網易等也曾有過接觸,但最終都沒有落實具體的融資方案上,加上之前有欠薪以及資金鏈斷裂的傳聞,都為今天的“倒閉”增加了更多可能性。

2018 年起,整個直播平臺面臨的困境也日漸加劇——商業模式同質化嚴重、網紅主播爭奪、監管力度加大、運營成本激增等等。 據媒體報道,斗魚直播每月在帶寬上的支出超過了 3000 萬,而映客每月的帶寬支出也在千萬以上。這些問題使得大部分直播平臺無法取得收支平衡,除了燒錢別無它法。

政策監管的“緊箍咒”,直接給位于灰色地帶的直播劃了分水嶺。文化部公布首批網絡表演黑名單,依法查處 23 家網絡文化經營單位共 26 個網絡表演平臺,集中清理共關閉嚴重違規表演房間 4313 間,整改違規表演房間 15795 間,處理違規網絡表演者 16881 人。隨后,北京市網信辦又責令映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網站進行全面整改。

今天回頭看,熊貓 TV 從誕生之日開始,始終沒能躋身頭部平臺的陣營,在缺乏良性盈利模式和遭遇資本冷卻的考驗下,再遭遇大環境不斷收緊和約束,頭部主播流失……“倒閉”似乎已是必然的結局。而經歷了幾年洗練之后,大多數直播平臺無論怎樣掙扎,還是會和熊貓 TV 殊途同歸,最終只有虎牙、斗魚這樣的頭部平臺能平穩上岸。



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