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高阶「时尚营销」怎么玩?看4大国牌空降伦敦时装周

2018/09/20 15:03

营销案例 活动营销 推广活动营销


说?#38454;?#20250;玩时尚营销的品牌,香奈儿和Burberry可能是绕不过去的?#38454;?#39640;峰。

早在2011年,Burberry凭借一场震撼中国时尚界的全息投影时装发布会,奠定了它在中国时尚市场的根基。

【伦敦的雨下在?#26412;?

叹为观止的Burberry3D全息大秀

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而?#30475;?#30475;到香奈儿的秀场设计,估计大多人都会说,?#31995;?#21448;乔装成了老佛爷!

【2018春夏高级成衣系列发布会】

香奈儿在巴黎大皇宫搭建壮观的瀑布景观

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看到这里,大家可能会想,我们中国时装品牌的发布会,什么时候也能惊艳世界。下面这条视频不会让你失望。

作为2018伦敦秋冬时装周开场大片,数十名极限跳伞运动员在英国4000米高空,摆出“中国”、“C-POP”、“VIP”三组高难度造型,向世界宣告4大国牌的到来!你没看错,时尚和极限跳伞完美结合!

这脑回路惊呆了英国人民!

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友情翻译: “天呐,在天上看到这个!是天朝汉?#32622;?#38169;了!伦敦时装周马上要开了,这是要搞什么幺蛾子哦?”

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友情翻译: “在天上看到汉字......这......中国不会想对我大伦敦做什么吧?”

评论区满满都是叹服。

“老佛爷,洋人从天上下凡来了。”

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“国字那个点好孤单,别人?#21152;?#25163;手牵,就他自己做个劲霸男装看起?#26149;?#22362;强。”

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?#21543;?#22312;异乡,看见这样的场景还是会很感动,我爱?#19994;?#22269;家。”

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总之,4大国牌的这次英飘很牛逼就对了。

现在说回我们的开场大片。?#24863;?#30340;观众看到飘在空中的“VIP”造型,一定猜到,?#32531;?#31574;划者就是唯品会 (唯品会官网:vip.com) 本人了。

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这一次,4大国牌以“C-POP空降”的?#38382;?#39318;秀伦敦时装周开场,这波操作不得不说为中国时尚界长了不少脸!

另外,从伦敦时装周现场走秀照中发现, 4大国牌的设?#21697;?#26684;也十分惊艳

【密?#21462;?#20025;药】

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看看把丹药穿上身是什么体验,是不是很时空交错?

设计师的边界果然是猜都猜不?#38477;摹?

不论是将如意膏的日历图案印在连衣裙上,还是来?#20174;?#34382;牌清凉油的宣传广告的衬衫,甚至于取自白花?#22270;?#26089;期的香港小姐选美的泳装搭配大披肩,都完全复刻了80年代广告常见的造型。同时又抓住现代潮流年轻人?#19981;?#26032;奇的特点传递了中国的文化

这哪里是药,这是药时尚。

密扇与香港老字号一起搞搞新意思。

?#26223;?#40575;语×鹿】

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白鹿语的一身,都体现了飘逸?#19978;?#30340;感觉,以鹿的形象为设计灵感,采用中国浙江宁波传统的金银?#24066;?#24037;艺,用金銮线跟普通四线结合,纯?#27490;?#21046;作。这一工艺已被列入中国非物质文化遗产之一。

同时又以鹿角作原型,完美融入到服装的设计中,例如衬衫印有喜鹊跟树枝的图案,寓意“喜上眉梢”,以褶皱样式寓意“节节高升”;整体秀款,都结合了中国传统文化中“喜上眉梢”、 “平平安安”等概念,以“鹿”为型,完美融入到服装的设计中

【KISSCAT?#20102;?#24735;空】

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用性感形容KISSCAT已经不够了,今年大秀的设计灵感来源可是我们齐天大圣?#36866;?#35806;生、封印、称霸三个阶段,赋予了鞋子?#36896;?#24425;、经文图案、和霸气宣言来体现中国的传统文化同时,将未来潮流运动风的趋势演绎得淋漓尽致。

【生活在左×中国五?#23567;?

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五行生五色,与中国传统的马面裙结合,马面裙,可是连英国王妃都曾经深深爱过的百搭单品,本次开场秀也正是以马面裙为主,按照中国五色分为青色马面裙、明黄色马面裙、红色马面裙以及设?#21697;?#24120;独特的五色裙,从视觉看起来有五光十色的感觉。

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这正是中国式配色的高级感,刺绣的绣、?#22330;?#32534;、织、染都在细节里?#20937;?#29983;活在左真是在为我们提供另一种生活的方向,在这场唯品会和4大品牌共同打造的大秀中,丹药、中国五行,以及孙悟空等传统文化大放异彩。唯品会作为中国时尚的探索者,将存粹的中国风设计推上了全球潮流超级IP舞台。

回顾唯品会这几年做的事,不难发现她一直坚持在做时尚营销。从17年的“不时尚未来馆”,到18年的“潮不能输”,唯品会不断对年轻消费群体发动攻势,在消费者心智中建立了“时尚”、“?#20998;省?#30340;品牌印象。

【不时尚未来馆】

17年,唯品会在成都打造了一个为期三天的线下快闪店“不时尚未来馆”,尝试为服?#26410;?#25140;行业和消费者描绘一个未来时尚零售的生活方式。

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【时装周派红包】

今年2月,伦敦春夏时装周恰逢中国春节,身高2米1的唯品会“特约时尚博主”橡胶小姐Pandemonia,给时尚圈人士派发唯品会红包,成时装周焦点。

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【潮不能输】

今年3月,唯品会邀请4位在各自领域有深度追求的KOL,拍摄了4支表达态度的“宣?#20801;健?#35270;频,以“潮不能输”的主张和受众深度沟通。

从上述案例可以看出,唯品会走出了以往时尚品牌受限于高冷人设,?#30007;哪?#19982;消费者互动,?#27425;?#20174;下手的困?#22330;?

唯品会在过往“时尚营销”案例中做出了很好示范:与?#28210;?#22312;小圈子谈时尚,不如走出圈子?#24863;?#26356;有“人情味”的内容,而接地气的social互动,是打破疏远的最好方式。

作为伦敦时装周暨中国独?#19994;?#21830;合作伙伴,唯品会此次以“C-POP国潮出征”主题再次登上时装周舞台。

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对于唯品会来说,国潮承载了民族精神,做国潮,不能只有潮,没有国。 唯品会此次联合国内新锐设计品牌,将中国文化的设?#35780;?#24565;,引向世界潮流舞台,让C-POP成为中国时尚的一张名片,使国内年轻消费群体可以为“Made in China”而自豪。

与此同时,随着4大国牌首秀伦敦时装周开场,中国品牌以及中国电商平台的力量,和全球时尚超级IP融合,唯品会在文化、IP、品牌、设计师、消?#36873;?#22330;景体验和服务等方面,正形成全面布局。唯品会的核心品类优势,以及时尚电商的话语权也在不断扩大。?#20013;?#25506;索中国电商的时尚新模式,构建基于时尚产业的纵深壁垒,唯品会在“时尚营销”这条路上开启了崭新篇章。


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文章来源:数英-案例

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